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甘肃省博物馆（下称“甘博”）是国内最早成立的综合性地志博物馆之一，全馆各类建筑总面积4.3万平方米，其中展览大楼建筑总面积2.8万平方米，馆藏彩陶、汉代简牍、汉唐丝绸之路珍品、佛教艺术等各类珍贵历史文物、自然标本8万余件（组），汇集了甘肃从远古时期到近现代的珍贵文化遗存。

甘博“镇馆之宝”铜奔马（又称“马踏飞燕”）距今已有2000多年的历史。它是中国旅游标志物，也是古丝绸之路极具代表性的历史文物载体。多年来，铜奔马吸引了众多海内外游客打卡甘博，一睹其真容。去年，甘博以铜奔马为原型开发“马踏飞燕”系列文创产品，在保留文物原型特点的同时对产品进行卡通化处理，矫健优美、疾足奔驰的骏马变成了造型呆萌、咧嘴憨笑的“小绿马”，产品一上市就大受欢迎，瞬间成为甘博文创的销量冠军，几次卖到断货。从去年6月至今，“小绿马”已经售出了10万只。

铜奔马（摄影 吕冬）

鲵鱼纹彩陶瓶（摄影 吕冬）

铜牦牛（摄影 吕冬）

甘博文创中心负责人崔又心在采访中告诉记者，在精品文物中找寻创意点并设计文创产品时，首先会选择游客比较熟知的、拥有较强文化背景的文物，游客在对这类文物的认知和喜爱程度上会有更多的偏向，但同时创作团队也希望文创板块不单单对游客熟知的文物进行展现，更能展现出深藏在博物馆角落里其他有意思的文物，用创意的方式让它们出现在游客的视野里。

游客们在文创中心选购商品。（摄影 吕冬）

今年，从“五一”假期起，兰州旅游便持续升温，甘肃省博物馆的游客接待量也明显增长，目前达到了历史接待量的峰值，展厅内游客接踵而至，文创中心更是“人气爆棚”。崔又心表示，目前馆内的文创产品主要受众群体是年轻人，创作团队希望能够通过创意突破吸引到更多年轻人的目光，“只有真正吸引到年轻人，让更多的年轻人参与到文化传播中，我们才能真正做好文化传承。”崔又心告诉记者，以往博物馆、文物带给大家的印象似乎都是十分严肃稳重的，所以在推出“搞怪文物”产品时，有时会伴随着一些争议，但创作团队希望用更活泼、更俏皮、更贴近年轻人的方式来设计产品，所以就一定要有所突破，而有突破就会存在争议。崔又心直言，作为文化传播者，应该以开放的心态包容争议，尊重多元观点，同时有质疑、有讨论恰恰证明了大众对文创产品和博物馆是有关注的，“有争议就奋起直追，然后继续向前。”

从左到右：“小绿马”“鲵娃娃”“牛哞王”（摄影 吕冬）

值得一提的是，在“小绿马”火爆全网后，甘博没有停下文创产品的开发工作，今年陆续上市的以馆内经典展品铜牦牛为原型的“牛哞王”、以鲵鱼纹彩陶瓶为原型的“鲵娃娃”、以莫高窟第249窟飞天形象为设计灵感的“天外飞仙挂件”等新文创产品，也备受游客青睐。据甘肃省博物馆副馆长班睿介绍，甘博的文创工作已经持续做了近20年，生产打样的产品已超过1000件，“小绿马”成功破圈，也是团队深耕文创产业、坚持守正创新的结果，“未来，我们会持续加大在文创产业上的研发和投入，做到让游客不仅能在博物馆里看到文物，还能把文物‘带回家’”，班睿说道。