徐汇的年味究竟该是怎样的？

(相关资料图)

她既可以是

花团锦簇红火热闹的商圈

也可以是

读一本书、看一场展的半日悠闲

文艺的年味是

物质丰饶与精神富足兼具的快乐

刚刚过去的新春假期，文旅市场迎来了久违的“爆发性”复苏。春节假日七天（1月21日—27日），徐汇区内的徐家汇源、宋庆龄故居纪念馆、上海植物园、龙华烈士陵园等景区（点） 7天 共接待游客 10.67万 人次。衡复历史文化风貌保护区累计接待游客 67.94万 人次，同比增长 34.03% ，占上海风貌区总接待量的 37.17% ；徐汇滨江累计接待游客 38.42万 人次。

节日期间，徐汇文旅特别联合各大文博艺术场馆、公共文化场馆、社区文化活动中心，以线上线下相结合的方式，为广大市民奉上了一系列精彩纷呈的文旅活动和非遗特色节庆活动。

“书香”诱人，海派时尚

春节期间，徐家汇书院（徐汇区图书馆）的预约名额早早爆满。横跨各年龄层的市民读者，纷纷利用新春假期，来此充电打卡， “书香里的中国年” ，成为海派新春的一大时尚。

假期七天，徐家汇书院总计到馆读者 1.5万 余人次、新办读者证 345 张、借还图书共计 12317 册次，现场及电话咨询服务 2198 人次。

春节期间，“书香里的中国年”新年书香好礼、《传承与影响——纪念土山湾画馆诞生170年艺术文献展》导览讲解等活动，总计吸引 800 多人次参与。

徐家汇书院的“东西公园”海派咖啡与文创也吸引了众多市民游客打卡，春节期间永璞咖啡等消费额超 5万 元，文创集市吸引了 3千 余人次到访。

截至1月27日，“徐家汇书院”小程序春节期间访问量达 30余万 人次；“徐家汇书院”新浪微博相关话题阅读量 1586.2万 次、小红书收藏和点赞量约 55万 次、抖音话题播放量 47.6万 次、B站相关视频播放量约 21万 次……徐家汇书院已然成为传播海派文化的徐汇品质新空间。

贴心服务，海派微游

文旅行业提供的优质服务，不仅体现着这座城市的温度，也积累着来自市民游客的优良口碑。

春节期间，徐汇文旅特别推出 “海派城市考古·走读徐汇” 活动。 “徐家汇源寻源”“探寻国歌的诞生”“百年建筑” 等3条CITY WALK游线，为市民游客深度探索徐汇城区底蕴、体验海派城市魅力提供了崭新视角， 80个 免费名额一经上线，即被粉丝“秒杀”。徐家汇商圈举行的 “徐家汇年货节” 以及 “消费满额赢好礼” 等一系列促消费活动，更是强烈激发着市民游客的消费热情。

文旅咨询方面，春节假期共有5处点位提供对外服务（武康路旅游咨询中心、徐家汇书院旅游咨询服务中心、徐家汇源游客中心、上海长途南站旅游咨询服务中心、衡复旅游咨询中心），共计接待游客约 2.1万 人次，发放资料约 1.5万 份。

其中，武康路旅游咨询中心共接待游客 1.9万 人次，同比增长 120.54% ；发放资料 1.4万 份，同比增长 419% ，武康路地图等单页受到热捧，市民游客纷纷在主题展告白墙上留下新年祝福，武康路明信片寄往四面八方。

假日期间，“衡复寻兔”集章打卡活动串联起武康路周边文旅点位和特色商家， 700 个名额供不应求。“漫游慢品武康路”讲解活动带领市民游客了解武康路上优秀历史建筑背后的故事，共计开展室外导览 8 批次。上海长途南站旅游咨询中心为游客提供长三角目的地文旅咨询等服务，接待游客同比增加 15.4% 。

非遗活化，海派书画

节日里的群文活动，同样热闹非凡。1月21日—27日， 徐汇区文化馆 开展“风华徐汇·精彩回眸”——上海市民文化节徐汇区摄影展、“奋进新征程·建功新时代”——徐汇区市民摄影艺术展，选取徐汇区市民文化节和市民艺术大展的优秀作品，勾勒城市生机盎然的样貌，展现人民群众的家国情怀和对美好生活的向往。

徐家汇街道社区文化活动中心 开展“上海，一座英雄的城市”——“上海解放”珍贵文献展，以图文展览的形式让群众生动了解上海城市历史； 康健街道社区文化活动中心 通过微信公众号，以线上形式开展“康乐融融迎新春，艺趣融融学非遗”活动，让市民们足不出户感受传统文化魅力； 田林街道社区文化活动中心 开展“戴福迎春”戴敦邦兔年新春书画展，弘扬新年年俗文化；通过“知嘛”科学探究营，让孩子们感受科学趣味、了解天文知识； 长桥街道社区文化活动中心 开展“清和墨韵”长桥书画院成立八周年优秀书画作品联展，为社区居民展示传统文化之韵及书画之美。

徐汇区艺术馆 举行的“游记——张远帆版画作品展”，以祖国大好河山、城市风情、乡村气象为题材，展现出旅游和艺术的交融与促进，假日七天共接待 538 人次。同期举行的“我们的节日”新春纳福活动，为入馆观众送出新年兔版画和精美展览画册累计20份、艺术馆纪念礼盒274份，“衡复寻兔”集卡、盖兔年纪念章、兑换非遗文化兔年福贴等活动，也受到市民游客的普遍欢迎。

土山湾博物馆、徐光启纪念馆 两馆在春节假日期间，分别接待观众 1192 人、 1541 人，较去年同比增长 16% 和 27% 。“迎新春非遗活动”与徐家汇源景区敲章打卡有奖活动相结合，吸引 1700 人到馆互动。土山湾博物馆举办的《国色潮起》线下临展，引发关注。

“艺”展鸿“兔”，海派视野

虽然西岸美术馆大道仅初五初六两天完整开放，但春节期间依旧有近 5000 人次现场观展， 2.2万 人次网络浏览。

西岸美术馆的《她们与抽象》展、常设展“万物的声音——蓬皮杜中心典藏展（二）”，星美术馆的“开启START”开馆展第一季，龙美术馆（西岸馆）的存在于世——龙美术馆十周年特展、和合共生——李鸿韦的艺术，上海香成摄影艺术中心的黎明破晓前等 39 场次展览，在新春佳节带领市民观众一起“艺”展鸿“兔”。

春节假期七天（1月21日至27日），区内电影院共放映电影 2846 场，观影人次 15.3万 人，累计票房 1125万 元。区演出场所共售票 32 场，接待观众 10845 人，票房 293.6万 元。

海派引领时尚，年味久留余香

从心出发，向光而行

让我们一同开启崭新的旅程

溯海派之源，品龙华之韵

探衡复之魅，赏西岸之美

沿“兔”有你，“汇”更精彩

来源：上海徐汇